(ANSA) – LONDRA, 4 GEN – Basta con le immagini di lolite filiformi e di pin-up prorompenti. La bellezza non ha eta’, ne’ ricalca stereotipi predefiniti. Ne e’ la prova Irene Sinclair, una splendida britannica originaria della Guyana che, alla veneranda eta’ di 96 anni, e’ stata prescelta come testimonial della nuova campagna pubblicitaria della Dove, il colosso dei saponi e bagnoschiuma. L’attempata signora, al suo esordio come modella, e’ stata scoperta da un talent scout in un complesso residenziale per anziani dove vive nel nord di Londra. L’ha immortalata per la campagna Rankin, il fotografo prediletto dalle celebrita’ e cofondatore della rivista britannica di culto Dazed & Confused. Lo scatto della Sinclair, che da oggi appare su riviste e cartelloni pubblicitari del Regno Unito e di altri paesi, e’ un primopiano che la raffigura sorridente in tutta la sua bellezza acqua e sapone: gli unici orpelli sono un foulard stretto sulla testa ed un paio di orecchini pendenti. In fondo, non ha bisogno di altro. ”Mi fanno spesso i complimenti su come mi porto bene gli anni che ho”, ha raccontato la quasi centenaria modella. ”La responsabile del casting non ci poteva credere che avessi quasi 96 anni. E’ stato cosi’ che in un baleno mi sono ritrovata in uno studio fotografico di New York a posare per la campagna. E’ stato meraviglioso”, ha aggiunto la Sinclair che confessa di non essersi mai sentita bella quando era giovane. ”Tutto sta nell’invecchiare con grazia”, ha sottolineato il nuovo volto della Dove, che nell’aspetto dimostra un quarto di secolo in meno. Qual’e’ il suo segreto? ”Cerco di rimanere pochissimo in casa e di stare all’aperto il piu’ possibile facendo delle passeggiate”, ha risposto. ”Mi piace molto anche viaggiare. Sono andata in Spagna poco prima di Natale per godermi due settimane di sole. Il fatto che abbia 96 anni, non mi impedisce di fare queste cose”, ha precisato. La sua immagine, visibile sul sito Web della Dove dallo scorso settembre, e’ accompagnata dalla domanda ‘rugosa o splendida?’ con vicino le caselle si’ e no su cui cliccare. Il verdetto dei visitatori del sito fino ad oggi e’ stato schiacciante: in 83.000 hanno concordato che la Sinclair e’ meravigliosa a fronte di solo 17.800, secondo i quali e’ rugosa. Il responso riflette uno stato d’animo diffuso. La gente e’ stufa di essere bombardata da immagini di donne giovanissime e perfette con le quali non s’identifica. Ogilvy & Mather, la compagnia pubblicitaria che ha ideato la campagna, questo l’ha capito ed ha voluto sfidare i cliche’ piu’ comuni. Oltre alla Sinclair, sono state selezionate per rappresentare la Dove altre cinque donne dalla bellezza anticonvenzionale: chi per i capelli grigi, chi per le lentiggini o il seno piatto e chi per i chili di troppo. Il risultato e’ gia’ un successo vista anche la risonanza nei media del lancio della campagna. Ed ora sulla scia di Ogilvy, anche altre agenzie pubblicitarie potrebbero cambiare registro ridisegnando un concetto piu’ ampio e realistico di bellezza.

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